Purmerend – Inwoners van Purmerend en de Beemster zijn overwegend positief over het lokale evenementenaanbod, maar het vinden van informatie daarover blijkt voor velen een struikelblok. Dat blijkt uit onderzoek van de gemeente Purmerend onder ruim 1.900 leden van het internetpanel.
Slechts 42 procent van de respondenten geeft aan dat zij makkelijk kunnen achterhalen wat er in de gemeente te doen is. Een vergelijkbaar deel vindt het ‘deels makkelijk’, terwijl 10 procent het ronduit lastig vindt om evenementen te vinden.
Waardering evenementen
De enquête richtte zich op activiteiten die tussen juli en december 2024 plaatsvonden in Purmerend en de Beemster. Daarbij is gekeken naar deelname, beoordeling en de manier waarop inwoners op de hoogte worden gebracht. Wat opvalt is dat het aanbod zelf sterk wordt gewaardeerd. De meeste evenementen kregen van bezoekers een rapportcijfer tussen de 7,4 en 8,7. Vooral het kleinschalige concert Muziek aan de Middenweg in de Beemster kwam als publiekslieveling uit de bus, met een gemiddelde beoordeling van 8,7.
Ook de Verlichte Trekkertocht in de Beemster scoorde hoog met een 8,4, net als de Taptoe (8,3) en het Bokbierfestival in Purmerend (eveneens 8,3). Zelfs het minst gewaardeerde evenement, de Matsmarkt op de Koemarkt, behaalde nog een ruime voldoende van 7,4. Slechts één activiteit, de lichtshow bij de opening van Winters Purmerend, kreeg relatief veel onvoldoendes (10%), al bleef ook daar het gemiddelde op een stevige 7,5 steken.
Communicatie niet altijd effectief
Toch blijkt de communicatie rondom deze evenementen niet altijd effectief. In de praktijk zoeken inwoners hun informatie vooral via huis-aan-huisbladen, wijkkranten, sociale media en mond-tot-mond. Hoewel die bronnen veel gebruikt worden, bereiken ze lang niet iedereen. Websites van toeristische organisaties zoals VVVPurmerend, VisitBeemster of Laagholland worden opvallend weinig genoemd: slechts 8% van de inwoners bezoekt deze. Lokale radio en televisie staan met 2% helemaal onderaan de lijst.
Jongere inwoners vertrouwen meer op online kanalen zoals Instagram en Facebook, terwijl oudere inwoners het liefst de papieren wijkkrant gebruiken. Deze verschillen leiden ertoe dat sommige doelgroepen evenementen missen, simpelweg omdat ze niet weten dat ze plaatsvinden.
Bredere en gestructureerdere aanpak nodig
De gemeente vroeg ook waar mensen het liefst informatie over evenementen zouden willen vinden. Daaruit blijkt dat er behoefte is aan een bredere en gestructureerdere aanpak. Ruim een kwart van de inwoners zou graag een centrale digitale uitagenda gebruiken, iets wat nu nog ontbreekt. Ook een folder in de brievenbus wordt vaak genoemd als gemis. Die zou voor veel mensen een welkome aanvulling zijn op de bestaande communicatiekanalen.
De uitkomsten van het onderzoek maken duidelijk dat er kansen liggen om de informatievoorziening te verbeteren. De gemeente kan met relatief eenvoudige middelen een grotere groep mensen bereiken, bijvoorbeeld door het ontwikkelen van een vaste online evenementenkalender en het herintroduceren van fysieke folders. Door beter aan te sluiten bij de informatiebehoefte van jong en oud, kan het bereik en de impact van evenementen in de regio nog verder vergroot worden, is de conclusie.
Het volledige rapport is hier te vinden.
