Purmerend – De gemeente Purmerend heeft in 2025 een recordaantal bezoekers getrokken. Uit het landelijke onderzoek Toeristisch Bezoek aan Steden 2025 blijkt dat het aantal bezoeken aan de stad met maar liefst 54 procent is gestegen. Daarmee is Purmerend de snelst groeiende stad van alle 34 onderzochte gemeenten.
Waar Purmerend in 2024 iets meer dan 1,1 miljoen bezoeken noteerde, liep dat aantal in 2025 op naar 1,8 miljoen. In 2023 lag het aantal bezoeken nog op 997.000. Het onderzoek noemt Purmerend dan ook expliciet als een van de grootste groeiers van Nederland.
Opvallend is dat de groei niet wordt veroorzaakt door meer bezoekers. Het aantal unieke bezoekers daalde juist licht van 282.000 naar 264.000. De verklaring ligt in het feit dat bezoekers veel vaker terugkeren. Gemiddeld bezocht een bezoeker Purmerend 6,8 keer in 2025. Dat is ruim meer dan het landelijke gemiddelde van 3,2 bezoeken per persoon.
Regionale aantrekkingskracht
Purmerend blijkt vooral een sterke regionale functie te vervullen. Maar liefst 74 procent van de bezoekers komt uit Noord-Holland. Daarmee heeft de stad het hoogste aandeel bezoekers uit de eigen provincie van alle onderzochte steden. De cijfers wijzen erop dat Purmerend vooral populair is bij inwoners uit de regio Waterland, Zaanstreek en Amsterdam die regelmatig naar de stad komen om te winkelen, boodschappen te doen of een dagje uit te gaan.
Onderzoek gaat over heel Purmerend
De cijfers hebben betrekking op Purmerend als geheel en niet uitsluitend op de binnenstad. Het onderzoek meet het aantal bezoeken aan de stad als bestemming en maakt geen onderscheid tussen afzonderlijke wijken of gebieden. Wel lijkt een groot deel van de bezoekers neer te slaan in en rond het centrum. Winkelen is namelijk veruit de belangrijkste reden voor een bezoek aan Purmerend. De stad wordt in het onderzoek nadrukkelijk genoemd als een sterke winkelbestemming. Daardoor ligt het voor de hand dat de binnenstad een belangrijk aandeel heeft in de groei van het aantal bezoeken.
Winkelen belangrijkste reden
Winkelen blijkt veruit de belangrijkste reden om Purmerend te bezoeken. De stad behoort volgens het onderzoek tot de Nederlandse steden die relatief vaak worden bezocht voor recreatief winkelen. Dat bevestigt de belangrijke rol van de binnenstad als regionaal winkelcentrum. Vooral de combinatie van winkels, horeca en bereikbaarheid zorgt ervoor dat bezoekers regelmatig terugkomen.
Bestedingen
De gemiddelde bestedingen van de 34 onderzochte steden lag in 2025 op zo’n € 64,00 per persoon. In Purmerend werd er gemiddeld zo’n € 44,30 per persoon uitgegeven, bijna € 20,00 minder dan het gemiddelde. Hier liggen dan ook kansen om de economische impact van het bezoek aan Purmerend te vergroten.
Kritische bezoekers
Tegenover de indrukwekkende groeicijfers staat echter een minder positief beeld als het gaat om waardering. Purmerend behaalt een Net Promoter Score (NPS) van -23. Die score geeft aan in hoeverre bezoekers een stad zouden aanbevelen aan anderen. Slechts 7 procent van de bezoekers is uitgesproken positief, terwijl 30 procent juist kritisch is. De overige bezoekers zijn neutraal. Ook op de vraag welke stad men het liefst bezoekt voor een dagje uit, scoort Purmerend relatief laag. Slechts 27 procent van de bezoekers geeft aan een duidelijke voorkeur voor Purmerend te hebben.
Uitdaging voor de toekomst
De cijfers schetsen daarmee een opvallend beeld. Purmerend weet steeds meer bezoeken te genereren en heeft een sterke regionale aantrekkingskracht, maar slaagt er nog onvoldoende in om bezoekers echt enthousiast te maken over de totale stadsbeleving.
Voor de komende jaren lijkt de grootste uitdaging dan ook niet het aantrekken van meer bezoekers, maar het verbeteren van de ervaring in de stad. Wanneer bezoekers langer blijven, meer besteden en Purmerend vaker aanbevelen, kan de gemeente de sterke groei verder uitbouwen en economisch beter benutten.
